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    浙江省新华书店集团有限公司党委书记、董事长王忠义解读阅读之变
    未来的阅读是立体的、多媒体的、无时不在的
    2019年04月14日 08:55:16 来源: 浙江在线-钱江晚报 记者 陈淡宁

      浙江在线4月14日讯 4月20日,钱江晚报与浙江省新华书店集团共同主办的2019春风悦读盛典将在杭州举行。届时,针对2018年出版的图书设置的八大重磅奖项将现场揭晓。

      2019年,新中国成立70周年,也是浙江省新华书店成立70周年——1949年5月3日杭州解放,5月6日一支由16人组成的新华书店浙江小分队随之进入杭州。十天后,即5月16日,浙江省第一家新华书店在西湖边六公园的一个棚屋中开业。

      步入第七个年头的春风悦读,主题是“悦读70”。浙江新华书店是浙江人阅读史的见证者。那么,70年来关于阅读究竟发生了哪些变化?

      ?#21490;?019中国数字阅读大会正在举行,为了寻找答案,记者采访了浙江省新华书店集团现任掌门人——浙江省新华书店集团有限公司党委书记、董事长王忠义。

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    王忠义

      【书籍之变

      线上线下、数字融合发展是大势所趋

      在很多场合,王忠义都会把自己比作“店小二”。他也常说,自己的工作就是为读者找书,为书找读者。

      但事实上,“店小二”往往是对信息最敏感的人。

      说起这几年图书市场的变化,王忠义如数家珍——

      首先是社科类图书中政治类呈现高速增长,成为带动市场增长的主要动力。如《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平谈治国理政》等。反映浙江改革发展的图书也?#20013;?#28909;销,如《读懂八八战略》《最多跑一次改革》等。

      其次是现象级畅销书?#20013;?#21457;酵,经典文学作品和当代名家力作常销不衰,小说是畅销主力。据浙江新华中金?#33258;?#22823;数据平台显示,2018年文学类前50位畅销新品仅仅只有?#23545;?#36793;有个小卖部》《你坏》等寥寥数种,新书的影响力在不断减弱。而一些文学力作则?#20013;?#30424;踞排行榜、占据市场主力,如《活着》《平凡的世界》《解忧杂货店》《追风筝的人》等。

      还有影视IP风起云涌,无论是先有小?#24403;?#25644;上大银幕,还是影视、动漫等的衍生图书,只要有影视作品热?#24120;?#24517;然会带动相关图书的销售。

      图书市场的变化自然会带动出版行业的变化,王忠义说,在阅读方式多元化的今天,传统出版业所面临的竞争对手绝不是来自同行或者友商,而往往是来自于互联网跨界“?#25112;当?#30340;颠覆和冲击。线上线下、数字融合发展是未来的大势所趋,是关系到传统出版业未来发展的核心所在,因此传统出版?#24403;?#39035;走好融合发展、数字转型之路,尽快完成?#26434;?#25143;需求为导向的大数据驱动的新商?#30340;?#24335;转变。

      【书店之变

      打造文化地标让读者重回阅读现场

      近几年,越来越多的新华书店,在一眨眼间从原先古板的“红白相间”变成了读者争相打卡拍照的网红店。在一些地市县,转型后的新华书店,成为了城市里最漂亮的建筑,越来越多人选择在书店逛一逛,甚至还有人在书店里求婚。

      消费升级在书店消?#36873;?#35835;者的阅读行为上有着明显的体现。王忠义告诉记者,这几年,由于网络销售和数字阅读的分流,老旧门店的客流减少、销售减少是非常明显的。但随着一个个门店改造提升“变身”文化地标、网红书店,实体书店客流止跌回升,双休日节假日更是人气爆棚。不仅图书销售有所上升,也拉动了咖啡、文创等文化休闲消费,这也是消费升级和美好文化生活提升的体现。

      数据显示,在过去的三年里,浙江新华在全省范围内实施了三年门市提升改造工程,目前已完成改造升级70多个,通过优化门店布局、提升服务质量、创新运营方式等多方面的改造升级,增强读者的阅读和消费体验,让书店不再仅仅是传统意义上的图书零售场所。

      “书店承担着思想宣传和文化传播主阵地功能,首先要给读者一个想进得来的理由,然后有留得下来的意愿,最后有主动消费的行为,让每一个读者重回阅读现场。”王忠义说,只有这样?#25293;?#30495;正实现把社会效益放在首位、两个效益相统一,新华书店也?#25293;薌涌?#21521;基于移动互联新技术和美好生活的文化商贸与教育服务企?#23548;?#22242;转型。

      整个时代的技术便捷性、社会开放性和用户社群化,给悄无声息的私人化阅读催生出了一种相对开放的阅读分享。在王忠义看来,书店是必须去适应这种变化,去满足和引导新需求的。“可以说,未来的阅读?#21344;?#25171;造,重在?#21344;洹?#20142;在?#21344;洹?#36194;在?#21344;洹!?#22240;此,在实体书店,新华书店既打造大而美的城市书房,也打造小而精的社区书店,根据各自特色和目标群体,提供丰富的阅读活动,为读者、作者和学者搭建一个近距离交流的平台,让他们在真?#20826;?#26223;中阅读、消?#36873;?#29983;活和?#20004;?#24335;体验,并获得体验?#23567;?#23384;在感?#22270;?#20540;感,真正打造出集阅读、购物、学习、休?#23567;?#31038;群等于一体的第三?#21344;洌?#35753;读者爱上“以书店为?#34892;?#30340;生活”。

      【阅读之变

      未来的阅读是无时不在的状态

      当下的阅读形式主要分为纸质阅读和数字化阅读两种。而根据阅读形式的不同,读者大体分为三类:第一类只读纸质书;第二类只读电子书,而第三类纸质书和电子书兼而读之。

      王忠义表示,自己就是第三类读者。他习惯在自家客厅、床头,都放上几?#23616;?#36136;书,特别是睡前拿本书翻一翻,已是多年来养成的一种习惯,“甚至可以说是一种睡前的仪式,让自己的阅读多一点仪式感,而且确实纸质书能够让人静下心来,睡觉都踏实,如果看?#21482;?#21487;能越看越不想睡。”

      但在平时工作的间隙时间或出差途中,王忠义则是通过?#21482;?#31561;移动端去阅读电子书,或是公众号推文。至于走路或闲暇时间,王忠义说他?#19981;?#36890;过喜马拉雅FM、得到等听书软件上听一些人文社科管理类图书和名家作品,随时随地同步享受行千里路与读万卷书的愉悦和充实。

      王忠义粗略地?#28010;?#20102;一下自己的阅读时长,虽然阅读时长不太固定,但阅读频率无疑是在不断增加的,因此阅读总时长也是增加的,“阅读形式、阅读内容和阅读途径都更加碎片化、多元化,选择的?#21344;?#20063;大,通过阅读获取的信息量和知?#35835;?#20063;得到了大幅度增加。”王忠义说,“其实很多读者应该也都是这样。”

      在王忠义看来,现阶段的知识付费主要还是以音频、视频、图文这几?#20013;?#24335;为主,?#28304;?#21040;让人短时间内眼睛一亮的效果,满足用户利用碎片化时间来补充自己所?#21857;?#30340;知识,完善自身知识体系的需求。但是在当前互联网红利下,低门槛的知识付费让整个付费阅读市场显得鱼龙混杂,而未来将进入一个加速优胜劣汰的过程,高需求高消费的阅读群体会要求付费内容提供者提供更加定制化、专业化的内容体系,这对掌握高质量内容的出版社和机构来?#21040;?#24471;到更多的机会。高速?#30465;?#22823;容量和低时延的5G时代将会带来全新的知识获取和体验,借助互联网移动终端将大大提高信息资源的传播速度,阅读媒介?#27493;?#19981;再局限于纸质书、电子书等等,AR、VR、3D等新技术在出版领域也在不断进行探索?#26434;?#29992;,未来的阅读应该是立体的、全息的、多媒体的、无时不在的一种状态。

    标签: 阅读;图书;新华书店 责任编辑: 沈正玺
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